美国连锁快餐店TenderGreens更换新logo

本文摘要：TenderGreens原本的品牌标识由类似于手写体的字体和三片绿色的叶子构成，传达绿色身体健康的经营理念。TenderGreens创办于2006年，是坐落于美国加州的一个年长的快餐连锁品牌。 虽然是连锁，但和大部分连锁店模式有所不同的是，TenderGreens每个连锁店都有一位主厨，而且每家店的菜谱也不完全相同，主厨不会严苛挑选出食材，根据季节以及农场供应的菜品展开配上制作。同时这家店的餐具用可再生的环保材料制作的，保证食客不吃得安心、不吃得身体健康、不吃得甜美。

TenderGreens原本的品牌标识由类似于手写体的字体和三片绿色的叶子构成，传达绿色身体健康的经营理念。TenderGreens创办于2006年，是坐落于美国加州的一个年长的快餐连锁品牌。

虽然是连锁，但和大部分连锁店模式有所不同的是，TenderGreens每个连锁店都有一位主厨，而且每家店的菜谱也不完全相同，主厨不会严苛挑选出食材，根据季节以及农场供应的菜品展开配上制作。同时这家店的餐具用可再生的环保材料制作的，保证食客不吃得安心、不吃得身体健康、不吃得甜美。

不久前，知名品牌设计机构Pentagram合伙人PaulaScher为这家连锁店重塑了品牌形象。TenderGreens原本的品牌标识由类似于手写体的字体和三片绿色的叶子构成，传达绿色身体健康的经营理念。但这种设计风格当下早已变得有点过时。

还有一个最重要的问题，虽说这个形象需要反映餐厅的绿色概念，但在其菜单上还有如鸡鸭鱼牛等肉食，以后有可能还不会有其他更加多形式的菜经常出现，似乎原先品牌早已无法符合餐厅的特色。PaulaScher融合餐厅的特点，将餐具等元素带入到新的品牌中，使整个形象逆的更为时尚开朗。

全新的标识使用无衬线小写字体展开设计，原本中间的蔬菜叶子由红色的“g”字替换，这个“g”的上半部分是一个平底锅（我实在怎么都像茶壶..）的俯瞰造型，下半部分显而易见，是一个圆形的盘子。两部分联合构成了小写字母“g”。当然这个尤其的新符号将沦为TenderGreens最重要的辨识形象，在两个圆圈内还可以重新加入当季的各类蔬菜图形做到延伸。

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